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字節(jié)跳動再度加碼搜索領域。近日，該公司正式推出“頭條百科”測試版，域名為“www.baike.com”。截至今年1月，頭條百科已收錄了超過1800萬個詞條。實際上，去年字節(jié)跳動就開始“押寶”搜索賽道，而頭條百科的正式上線也意味著其正在向百度的核心業(yè)務發(fā)起挑戰(zhàn)，攪動著搜索“江湖”。

收購互動百科半年

頭條百科測試上線

據了解，頭條百科是今日頭條旗下的中文網絡百科全書。用戶可以在頭條百科上搜索詞條，獲取信息服務，也可以創(chuàng)建、編輯、修訂詞條，共享專業(yè)知識。根據頭條百科網站主頁，其品牌口號為“來這里，認識世界！”。

頭條百科相關負責人表示，頭條百科希望打造出一個準確、全面、易讀、豐富的中文百科，幫助每個用戶可以更好地了解大千世界，站在巨人的肩膀上學習。當前百科還處于上線測試階段，歡迎用戶體驗，未來百科產品和詞條將持續(xù)優(yōu)化和迭代。

據了解，“www.baike.com”原先是互動百科的域名，后者去年被字節(jié)跳動全資收購。該收購完成后，字節(jié)跳動于今年2月測試上線“頭條搜索”獨立App，并嘗試將頭條搜索與百科進行融合。

中國商報記者發(fā)現，頭條百科的搜索頁面結構整潔清晰，左側為詞條目錄和主要內容，右側為詞條基本信息、詞條統(tǒng)計能內容。但目前頭條百科瀏覽量仍然較少，以搜索關鍵詞“北京”為例，該詞條瀏覽次數為73次。

補齊搜索功能

打造移動端信息全入口

從去年起，字節(jié)跳動就開始“押寶”搜索賽道。去年下半年，字節(jié)跳動的搜索引擎“頭條搜索”網頁版正式上線。當時有消息稱，字節(jié)跳動的搜索部門已經匯聚了來自各方的搜索技術精英。

目前，主流搜索引擎平臺大力發(fā)展信息流產品，吸引用戶流量、增加廣告收入，鞏固市場地位，利用平臺入口優(yōu)勢，通過鏈接新聞、短視頻等內容推出信息流產品，持續(xù)提升用戶黏性。業(yè)內人士表示，字節(jié)跳動如果能通過搜索引擎實現導流，將大大提升頭條系產品的曝光量，為平臺創(chuàng)造更大價值。

“其實，如果你把其看成是移動端的百度，那做問答、做百科就都可以理解了。頭條系要的就是移動端的信息全入口，補齊各種功能是必然，因為只有這樣才能確保流量，有流量才有廣告收益?！边_睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華對中國商報記者表示。

艾媒咨詢CEO張毅認為，字節(jié)跳動加碼搜索領域的原因，一是出于戰(zhàn)略布局需要，其需要廉價的流量，而社交和搜索是廉價流量的兩大法寶；二是業(yè)績指標需要，搜索引擎的用戶自訴型需求是廣告效果化的保障，廣告主喜歡的廣告其實是搜索廣告，而不是推薦式廣告。

移動互聯網大數據公司Quest Mobile數據顯示，截至今年3月，移動互聯網月活躍用戶已達到11.56億人，同比增長率僅為1.5%。易觀分析師付彪表示，一直以來新業(yè)務都是字節(jié)跳動的增長動能，在目前估值帶來的營收和增長壓力下，字節(jié)跳動比以往任何時候都迫切需要推出下一個“現象級”的產品。

與百度正面交鋒

能否攪動搜索江湖

字節(jié)跳動在搜索業(yè)務上和百度的競爭變得越發(fā)激烈，這也意味著其和百度的競爭已經從信息流產品轉移到了百度的核心業(yè)務。

中國互聯網信息中心(CNNIC)數據顯示，截至2018年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達6.81億，使用率為82.2%。而今年年初，受新冠肺炎疫情影響，大部分網絡應用的用戶規(guī)模呈現較大幅度增長。其中，在線教育、在線政務、網絡支付、網絡視頻、網絡購物、即時通信、網絡音樂、搜索引擎等應用的用戶規(guī)模較2018年底增長迅速，增幅均在10%以上。

不過，字節(jié)跳動想從百度嘴里奪食，仍然頗具挑戰(zhàn)。美國市場調查公司StatCounter數據顯示，去年我國搜索引擎市場份額結構出現了一定程度的變化，各大搜索引擎的市場份額波動幅度較大。其中百度占據了接近2/3的搜索引擎市場份額，第二三名則為搜狗和神馬，市場份額分別為18.75%和6.84%。

從細分市場的數據來看，截至去年年末，我國PC搜索引擎的市場主要是搜狗與百度的競爭，其中百度占據PC搜索引擎市場42.26%的市場份額，而搜狗也以40.45%的成績緊隨其后。但在平板電腦和手機搜索引擎市場，百度的表現卻異常霸道，其市場份額分別占平板電腦搜索引擎市場和手機搜索引擎市場的92.97%和81.19%。

“百度做搜索的基礎和技術積累還是根深蒂固的，字節(jié)跳動要想改變這個江湖并不容易。”張毅表示。

不過，百度的市場份額也并不是牢不可破。StatCounter數據顯示，百度的市場份額在去年間整體上波動變化，從年初的71.40%下降到了年末的67.09%。有觀點認為，字節(jié)跳動掌握著龐大的用戶基數，有天然的流量和渠道優(yōu)勢，隨著它的進一步增長，百度必然會受到不小的沖擊。